Modelos de negocio, periodismo, nuevos modelos, financiación… parecen términos que cada vez resulta más difícil ver juntos, o en noticias positivas.

Anoche, seguimos en directo el IV HacksHackers Madrid en streaming, un evento que se lleva celebrando en Madrid desde octubre del pasado año y que pretende mezclar profesionales del desarrollo ‘Hackers’ con periodistas y profesionales de la comunicación ‘hacks’.

En esta ocasión el tema a debate era “Fórmulas para monetizar nuevos proyectos periodísticos”, un tema complicado y del que hablaron Mar Abad de Yorokobu, José María de Pablo de Smark Magazine y Ángel Anaya Barroso y Laura Blanco Villa de Vis-à-Vis. Todos, proyectos de comunicación, algunos digitales y papel, otros desarrollados solo para tablets, pero todos con ideas diferentes de financiación.

Actualmente, los medios de comunicación son conscientes del poder y la necesidad del medio online, aunque en muchos casos son simplemente una digitalización del modelo en papel.

Mi conclusión al escucharles, y que simplemente confirmaron algunas de las conversaciones que ya había tenido con profesionales del periodismo se puede resumir en los siguientes 3 apartados:

El problema o la situación actual

Actualmente el consumo de contenidos en medios digitales es radicalmente diferente al consumo en formatos tradicionales. El sector es consciente de la necesidad del cambio o la adaptación pero hay muchos factores en contra de este cambio. El clásico miedo al cambio, la crisis económica y por encima de todo, la dificultad de saber por dónde va a ir el mundo de los “contenidos digitales” y si la inversión necesaria merece o no la pena.

En realidad no es un problema, sino muchos, y no de fácil solución.

La solución o el inicio del cambio

En realidad no creo que sea la solución, como si fuera una receta médica para un resfriado, pero sí creo que todos estos proyectos que ya están cambiando los modelos tradicionales son parte de esa solución, y desde luego forman parte del inicio del cambio lógico y necesario.

Proyectos como Yorokobu,  Smark Magazine o Vis-à-Vis y otros muchos, nos enseñan que el consumo de información y sobre todo de contenidos de calidad tiene un hueco, cada vez mayor dentro de nuestros hábitos de consumo.

El problema de la solución

Este último apartado en realidad nos devuelve al título de la jornada de anoche. ¿Cómo financiar un proyecto periodístico online?

Todos los ponentes se han referido al difícil momento para llevar adelante un proyecto de estas características y con profesionales detrás.

Os pongo algunos de los sistemas de financiación que comentaron en sus presentaciones dejando claro que en muchos casos no son suficientes para la financiación total del proyecto:

• Publicidad. Plataformas de anuncios.
• Venta de contenido y posicionamiento.
• En los modelos basados en smartphone o tablet, se pueden tener contenidos gratuitos y otros de pago. Apps de pago vs gratuitas.
• En el caso de Smark Magazine también ofrecen servicios de consultoría y desarrollo sobre su propio producto a otras empresas que quieran dar el salto al “mundo digital”.

Muy interesante estas jornadas que hacen cada mes, y que he conocido hace muy pocos días, estaremos atentos de la siguiente. Nuestra enhorabuena a los organizadores.

Para finalizar, os dejo una frase que me encantó de la presentación de Mar Abad.

Desconfiar mucho del no. Mar Abad de yorokobu.